记者走访发现，不少品牌金店除了销售人员之外空无一人，只有一两家金店有两三名消费者正在购金。中国黄金在财报中表示，2022年服务费收入增长原因主要为收取加盟管理服务费较上年同期大涨73.08%所致。而直销模式下的毛利率为2.46%，经销模式的毛利率为6.03%，且较2021年还有所上升。相比之下，由于避险需求的激增，实物黄金投资获得较高关注，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。
黄金产业链中上游主要从事黄金开采、冶炼业务，龙头包括紫金矿业、山东黄金等，下游主要从事黄金珠宝首饰生产与销售，龙头包括老凤祥、周大生等。山东黄金实现营收、净利润双增，其在2024年一季度实现营收189.57亿元，同比增长44.73%；归母净利润7.00亿元，同比增长59.48%；扣非归母净利润同比增长61.53%至7.10亿元。
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市值超4700亿的紫金矿业（）在2024年一季度营收达747.77亿元，归母净利润高达62.61亿元，同比增长15.05%。他们预测，在未来6至18个月内，黄金价格可能会达到每盎司3000美元。这北京公婆真豪横，奶奶花6000给孙女买平板，爷爷直接送黄金。周六福曾计划到A股上市，于2019年及2022年向中证监递交招股书，2023年11月17日终止审核。
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月13日，记者对广州地区金店进行实地走访调研发现，周大福、六福珠宝、谢瑞麟、老凤祥、潮宏基的黄金价格均为713元/克，中国黄金的金价为709元/克。而在经销模式下，中国黄金的收入大致又分为两块，一块是与加盟商在黄金珠宝收入上的按合约分成，另一块则是服务费收入。
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因此黄金协会也表示，尽管市场出现了一些疲软迹象，但由于保值需求持续存在，且当下黄金备受关注，我们相信这些因素或将为中国市场的黄金投资需求提供支撑。中国更是传统的黄金消费大国，无论是嫁妆、生儿育女的贺礼，还是避险投资，黄金在中国消费者心中一直有着特殊地位。
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以目前冲刺港股上市的周六福珠宝为例，2022年上半年周六福珠宝的毛利率为44.57%，远高于老凤祥、周大福、周大生等黄金珠宝品牌的毛利率，后者在2022年的毛利率分别约为9.1%、22.6%、20.33%。其2024年首先季度营业总收入为50.7亿元，同比增长了23.01%，但归母净利润为3.41亿元，同比下降了6.61%。
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相比之下，尽管中国黄金服务费收入的毛利率高达100%，但由于这部分收入占比仅为3.56%，它对整体毛利率的影响有限。